Le grandi case di moda abbracciano il web

L’avevamo già capito alle sfilate maschili di gennaio. E, ora che si avvicina la kermesse dedicata alle collezioni pour femme, è sempre più chiaro: le case di moda si danno al web. Come strategia per aggirare la crisi e conquistare una nuova fetta di mercato. Quella degli internauti e degli appassionati di nuove tecnologie. E degli acquisti on line. Che si parli di applicazioni sullo smartphone o di mondi virtuali in cui riunire i clienti in un ambiente esclusivo, le proposte continuano a fioccare. Brand dopo brand. Il più recente a sbarcare su iPhone (in ordine cronologico, ma non sarà l’ultimo) è Fendi. La maison ha lanciato l’ applicazione My Fendi, facilmente scaricabile da iTunes, grazie alla quale l’utente potrà selezionare –tramite una wishing list – i look preferiti da raccogliere nel guardaroba virtuale. Da condividere con i propri amici attraverso i principali social network. E se il duo Dolce e Gabbana si è già dotato di un intero canale dedicato alla comunicazione mobile, con un’applicazione scaricabile sia su iPhone sia su smartphone(basta collegarsi su dolcegabbana.mobi), Giorgio Armani ha deciso di fare le cose davvero in grande lanciando qualche giorno fa il nuovo sito armani.com. Il nuovo indirizzo web di re Giorgio è concepito come un portale attraverso cui accedere a tutte le realtà del gruppo: dai siti dei singoli brand allle pagine ufficiali su Facebook e Youtube (a breve verrà messo online anche un profilo Twitter) fino all’immancabile shop online. E ad un collegamento con il sito armanihotels.com, che conduce alle novità immobiliari, primo tra tutti l’hotel Armani Dubai, il cui opening è previsto il prossimo 18 marzo. A puntare sulla realtà virtuale è, invece, Adidas Originals. A tutti coloro che acquisteranno un capo o paio di scarpe della linea AR (Augmented Reality), di cui fanno parte 5 modelli icon del brand, verrà data la chiave d’accesso (un Pin sotto la linguetta della scarpa) a Neighborhood, “quartiere”in 3D dedicato ai fan. Per entrare basterà posizionare il codice davanti alla webcam e usare la scarpa come joystick. Proprio oggi verrà lanciato online il primo dei 3 giochi interattivi nei quali la compagnia ha pensato di coinvolgere gli utenti Neighborhood. Ispiratoalla collezione StarWars, in vendita da gennaio, mette in scena una lotta tra fan e Stormtroopers. Tra un mese l’appuntamento con il secondo game, ispirato allo skatebord. In arrivo anche l’applicazione per iPhone.